Контекстная реклама – вид рекламы в интернете, при котором тематика рекламного сообщения соответствует тематики страницы, где это сообщение показывается. Типичный пример контекстной рекламы – реклама на поисковых порталах Яндекс, Рамблер и Google. Тематика объявлений, которые показываются в правом столбце, соответствует запросу, который вводит пользователь.
Контекстная реклама произвела своеобразную революции в рекламном мире: если раньше таргетинг (выбор целевой аудитории сообщения) осуществлялся лишь посредством выбора рекламной площадки (мужской журнал или женский, утреннее время на ТВ или прайм-тайм), то сейчас можно показывать рекламу только тому, кто прямо сейчас проявил заинтересованность в продукте.
В российском сегменте интернета работают несколько систем контекстной рекламы. Три наиболее известные: Яндекс.директ, Бегун и Google.Adwords. Каждая из этих систем показывает контекстную рекламу на поисковых системах (директ – на яндексе и mail.ru, Бегун – на Рамблере, Adwords – в Google) и на сайтах-партнерах. Реклама на партнерских площадках менее эффективна, но и меньше стоит, по сравнению с рекламой в поисковых систем.
Еще одно преимущество контекстной рекламы, и интернет-рекламы вообще, в том, что ее эффективность легко оценить (в отличие, например, от рекламы в прессе или по ТВ).
И в этом вам может помочь модуль для оценки эффективности рекламы 24ком. Сколько стоит клиент, пришедший из Яндекса? Что эффективнее: банерная или текстовая реклама? Какие площадки дают самых дешевых клиентов? На эти вопросы ответит модуль 24ком «оптимизируем рекламный бюджет». |
